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佛山:根植雄厚制造业 锻造五千亿集群

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-18 来源:南方新闻网 浏览次数:265

南方网讯 国内300米以上的标志性建筑中,每3座中就有1座采用南海企业坚美铝材的产品;全球已建成440米以上的十大高层建筑中,就有5座选择坚美铝材。

在南海九江,佛山市承林家具有限公司旗下品牌林氏木业已连续7年夺得天猫“双11”住宅家具企业销量冠军,其还有另外一个更耀眼的身份——连续10年全网住宅家具行业销售冠军。

从鱼米之乡到制造业大区,南海传统产业发展提速,并孕育了以陶瓷、建材、家具、家电等为代表的泛家居产业。数据显示,目前,南海前十大重点产业中有七个与泛家居产业密切相关,工业产值超3000亿元,占全区工业总产值1/3以上。

有家就有佛山造。2019年以来,泛家居产业已成为佛山重点打造的两大万亿级产业集群之一。就在今年5月19日,南海将举行泛家居产业联盟建设启动仪式,提出将南海打造成国际重要的泛家居产业基地,争取至2025年实现南海泛家居工业总产值突破5000亿元。

冲锋号令已吹响,拥有雄厚产业家底的南海,如何跑出集群抱团发展加速度,助力佛山泛家居产业加快迈向高质量发展新征程?

集群崛起

泛家居产值超3000亿

位于南海狮山的佛山维尚家具制造有限公司旗下品牌尚品宅配,正加快抓住线上发展的风口。2月下旬,尚品宅配举办了一场全国性的大型直播,5小时直播实现了在线观看量超770万、成交订单数1.39万笔,预计已为尚品宅配提前锁定了超4亿元的销售业绩。

据年报披露,尚品宅配通过创新线上营销,全国线下门店联动配合,3月线上获取的量尺机会数同比去年单月最高峰值提升50%。

同样借力线上平台拓宽销售渠道的还有广东联邦家私集团有限公司(下称“联邦家私”)。正月初八起,南海企业联邦家私开启了全国性和地区性等一系列营销活动,活动的效果大大超出预期。例如,在广州越秀城市广场,联邦米尼旗舰店试行了一次微信团购活动,最终完成微信订单下定率126%。

积极尝试新销售模式的南海企业还玩出了更多的花样。4月2日晚,牵手淘宝直播一姐薇娅的林氏木业迎来了更大的发展空间。数据显示,薇娅家装节直播期间林氏木业成交金额突破了3100万元,共销售24000多套家具产品。其中,爆款真皮床5分钟就突破了3000件,共卖出了4500件;而小户型网红布艺沙发3分钟突破2800件,一共卖出5300件;功能沙发椅3分钟爆卖1000件,共卖出3682件。

佛山是国内陶瓷产业集聚度最高的生产基地之一。南海企业蒙娜丽莎集团股份有限公司(下称“蒙娜丽莎”),正是领跑该行业的企业代表。2016年,蒙娜丽莎引进亚洲10000T最大吨位的首台压机,首创1200×2400×5.5mm超大规格干压陶瓷板,自主研发配方工艺和技术,从装备到技术工艺全部国产化。

如今,蒙娜丽莎的产品应用到全国超过100座高层建筑幕墙中。钱塘江畔130米高的杭州生物医药大厦是国内高层幕墙应用的第一个案例,所用的正是蒙娜丽莎的陶瓷薄板。

作为全国制造业大区,南海传统产业占比较大,其中泛家居产业举足轻重。目前,全区前十大重点产业中有七个与泛家居产业密切相关,工业产值超3000亿元,占全区工业总产值比例超1/3,已成为南海区最主要的产业集群。

经过多年的发展,南海泛家居产业拥有市场主体4万多户,企业近3万家,已创建纺织、五金2个国家级产业集群升级示范区和铝型材、陶瓷、半导体照明、梭织面料等4个全国知名品牌创建示范区,培育出一批在占据行业龙头和产业核心地位的优质企业,其中上市企业共8家。

抱团发展

构建“一中心四平台”服务体系

基于雄厚的制造业根基,以陶瓷、建材、家具、家电、灯具等为代表的产业集群在南海孕育成形,一批龙头企业实现行业领跑。如何借力泛家居产业优势,加速推动产业经济迈向高质量发展,助力佛山打造万亿产业集群,成为南海当下思考的新课题。

据调研,目前,南海泛家居产业总体上仍处于分散发展状态,各行业、各企业各自为战,缺乏系统协调和协同发展,产业整体发展水平仍有待提高,总体品牌影响力不足。

拥有“有家就有佛山造”美誉的泛家居产业,也在当下被赋予了新的发展使命。早在2019年的中共佛山市第十二届委员会第七次全体会议上,佛山提出力争到2020年培育两个超万亿先进制造业产业集群,其中之一就是泛家居产业。

2019年佛山市政府工作报告写道:“今年佛山将继续推进佛山泛家居品牌产品海外展示体验馆建设,着力打造世界‘泛家居商品采购之都’。”为加快推动产业发展,佛山专门制定了《佛山泛家居品牌产品海外展示馆建设三年行动计划》。按照营商环境较好、区域辐射影响力较强等标准,佛山选取“一带一路”沿线国家和地区的重要节点及佛山重点贸易投资对象布局佛山泛家居品牌产品海外展示体验馆。目前佛山已在伊朗、匈牙利、澳大利亚、马来西亚、坦桑尼亚等7个国家设立展示馆。

作为泛家居产业发展的主力军,南海也意识到,对于这样一个体量大而又庞杂的产业,更需要通过集中的顶层谋划来进一步塑造产业的显性优势,从而通过泛家居产业形成的带动效应,促进南海区经济高质量发展、传统产业转型升级。

为此,南海区工商联发起组建泛家居联盟,计划构建“一中心四平台”的泛家居产业联盟服务体系。其中,“一中心”即泛家居产业联盟服务中心,“四平台”即泛家居区域品牌提升平台、泛家居企业数字化平台、泛家居企业级市场拓展平台、泛家居新零售渠道拓展平台。

南海区工商联相关负责人表示,希望通过优化泛家居产业集群和产业链发展,争取至2025年实现南海泛家居工业总产值突破5000亿元,培育一批具有较强国际竞争力的龙头企业,促进泛家居产业创新融合、转型升级,将南海打造成国际重要的泛家居产业基地。

塑造品牌

设优质标准争获国际国内认证

为加快完善产业全链条,建设国际重要的泛家居产业基地,南海正快速行动起来。

此次组建泛家居联盟,南海瞄准了以铝型材为代表的有色金属冶炼和压延加工业、以塑料建材为代表的橡胶和塑料制品业、以陶瓷为代表的非金属矿制品业、以五金为代表的金属制品业、电气机械和器材制造业、家具制造业,以及纺织制造业。

南海希望构建的“一中心四平台”泛家居产业联盟服务体系中,打造泛家居区域品牌提升平台被摆在“四平台”之首。南海深谙,产业集群影响力的提升,离不开品牌价值的塑造。

按照计划,南海将以整合区域品牌形象、提升市场影响力为目标,系统提升南海泛家居区域品牌。具体将由联盟牵头申报国家级泛家居产业基地、泛家居产业集群示范区;鼓励和推动优质企业进行品牌打造和品牌提升,打造一批具备全国乃至国际竞争力和影响力的泛家居品牌,对联盟企业实施品牌建设补贴。

不仅从产业集群建设着手,南海还计划在产业研究和联盟企业调研基础上,加快编制南海泛家居产业发展指数,重点反映区域泛家居产业的发展变化方向及变动程度。

同时,围绕建材、家具、饰品、灯具、家电、厨卫等细分行业,南海将分类组建优质产品标准建设工作小组,结合国家标准和国际标准,建立南海区泛家居优质产品标准,争取获得国际或国内认证。

抢抓新零售渠道拓展的风口,南海还计划打造泛家居新零售渠道拓展平台。新零售渠道拓展平台包括区域泛家居工业互联网平台、泛家居新营销推广平台两部分。具体来说,一方面,南海拟为泛家居企业提供云营销、云设计和云制造服务,以3D建模推动商品在线化、以工业物联网实现企业生产物流数字化改造;另一方面,南海将通过争取全国头部新营销媒体平台落户南海,系统引进优品挖掘、产品包装、音视频制作、流量组织和导入、带货达人引进培育等各类新营销支撑资源,协助南海企业快速开拓线上销售渠道。

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