为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，10月22日，拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。拼多多“新品牌计划2.0”在上海发布，“一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单”，疫情凸显双循环发展必要性，伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。（10月22日《证券时报》）
从我国制造业的情况来看，这些年发展确实迅速，到2010年，制造业产值在全球占比就超过了美国，根据联合国经发组织的统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。全球使用的手机中有70%在中国生产，80%的空调来自于中国，91%的PC也是在中国生产。这样的数据，确实能说明我国是一个制造业大国。
但是，“制造业大国”，并不等于“制造业强国”。仍需要看到，在世界品牌百强中，中国只有华为、联想两个品牌入围。2015 年发布的数据统计来看，在“世界品 牌 500 强”中，中国的企业也仅占 6%。曾经刷爆舆论场的“中国大妈日本疯抢马桶圈”事件，也戳中了我们制造业的现实痛点，即大而不强，缺少真正大品牌。
其实，经过改革开放40年的发展，我国很多企业的生产能力、技术水平与研发能力已经达到了一定的现实高度。只不过，在“强生产”到“强品牌”之间，还有很长一段路要走。
除了这样的大背景外，在今年疫情的影响下，很多制造业企业也面临很多现实困境。再加上受疫情影响，我国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。可以说，在后疫情时代，对于现在的制造业来说，没有什么比打造和强化品牌，再刚性的需求了。否则，这些制造业企业就很难适应现在的新发展格局。
在这种情况下，拼多多当初启动以及现在升级“新品牌计划”，都更像是一场及时雨。据了解，新品牌计划既能够为很多制造类企业提供互联网销售渠道，也能帮助企业孵化品牌，根据产品特点精准化打造品牌，降低品牌打造的成本，提高自主品牌化成功概率。
以生产婴幼儿纸尿裤的湖南洁韵生活用品有限公司为例，从产品品质上来说，与国外品牌并无差别。但之前一直因为是国产货，销量上不去。接触电商后，只用了1年多时间，就是实现了从年销售5000万元到4个多亿的转变，并将“贝婴爽”纸尿裤做到了拼多多平台母婴类目TOP1。这就是互联网为品牌助力的力量，让相关产品实现“涅槃”。
进一步说，新品牌计划的升级，对打通国内大循环的堵点，促进产业带高质量发展有重要意义。数量上看，全面升级后，更多数量和类型的制造业企业能够加入到新品牌计划，这将会产生规模效应，累积品牌孵化经验，进一步降低各个产业的品牌打造成本。在经历过蝶变之后，才能由强生产进入强品牌，塑造更多中国制造品牌，助力中国制造业升级。
我们必须要明确的是，在双循环背景下，产业带新品牌是制造业企业打造自主品牌的捷径，能够解决制造业企业转型的痛点，进而让相关制造业企业真正实现“弯道超车”，不仅能适应双循环的新发展格局，还能在其中大放异彩。也应该看到，不断升级的新品牌计划，本身就是一个强劲的动力源，不仅能把中国制造业带到一个新高度，更能助力中国经济双循环。
