继《典籍里的中国》《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目不断刮起中国文化风潮，《只此青绿》再度惊艳十亿观众，成为虎年春晚最火爆的节目。
不仅仅是文化产品疯狂刷屏，消费产品同样国潮正劲。
根据拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。
大白兔、百雀羚、五芳斋、海鸥手表等老品牌，在这波浪潮中焕然一新，与年轻人的距离越来越近；而君乐宝、花西子、RIO、立白、九阳等国货担当，在拼多多销量屡创新高，持续火爆。
这几年，新国潮崛起已经是不争的事实。
“新国潮兴起的本质是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆教授认为，一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。
新国潮崛起的背后，是中国制造业从学徒期走向成熟期。经过40年发展，在激烈的竞争态势下，家电、运动、洗护、服装、美妆、奶粉等多个行业都出现了优秀的国产品牌。曾几何时，中国制造是低质廉价的代名词，而现在中国制造已经走上品牌化的轨道，开始有了自己的鲜明特质。
这种变化的背后，有国货产品质量提升带来的品牌自信，也有对消费者群体、消费趋势的精准洞察，这离不开数字平台与实体经济“数实融合”的助力。
1
国货凶猛
实际上，新国潮的崛起，并不是近一两年的事，早在五六年前就已经展露。如果要找一个确切的时间点，那就是2017年。
2017年，为了鼓励中国品牌的成长，相关部门将5月10日设立为“中国品牌日”，鼓励中国制造从制造环节中走出来，走向高质量、高认同度的中国品牌。
几乎是同时，新国潮开始展露，尤其是出现了汉服文化热。此后，一切具有中国审美特性的产品开始崭露头角，像花西子这类与审美紧密贴合的品牌不断涌现，并且很快获得了消费者的认可。
国潮源于国货，但国潮不等于国货，在很长的时期内，国货并没有形成国潮。
1980年代，彼时国产的自行车、缝纫机、收音机，成为父辈幸福生活的象征，很多人至今仍然记得当年的凤凰牌自行车、上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机。
但是从1990年代开始，国外的洋品牌大量涌入中国。彼时中国制造业基础还很薄弱，代表高端、优质、时尚的洋品牌，在国内所向披靡，迅速抢占市场，成为无数消费者的心头好。
洋品牌毫不费力抢占了中高端市场，而国产品牌渐渐走向黯淡。少数企业为了用低价抢占市场，在产品的质量上大打折扣，甚至让国产品牌成了假冒伪劣的代名词。因此，那时候的消费风尚，就是认为洋品牌比国产品牌更好。
但此一时，彼一时。在默默蓄积多年之后，国产产品重新获得了消费者的青睐，新国潮应运而生。
何帆教授认为，新国潮最重要的支撑，是国产品牌在质量上的提升。消费者都是理性的，不会因为某种情绪或者文化认同，就会选择某个商品。
虽然曾经遇到过挫折，国产品牌这些年在质量和品质上的进步，是显而易见的。
首先，这得益于中国坚实的制造业基础。2000年前后，中国已经成为全球制造业的中心，产业链和制造能力居于全球前列。几乎所有的国际大牌，都在中国有代工厂，产品生产出来然后贴牌销往全国，乃至全球。
其次，得益于中国市场的激烈竞争。在竞争最激烈领域，往往能拼出最有竞争力企业，这一点在家电行业表现最为明显。作为竞争最充分的行业，家电行业诞生了一批世界级的知名企业，海尔、美的、格力、TCL、海信……它们沉淀了品牌、技术和管理经验，成为中国冲击全球领先品牌的主力军。
国产品牌在质量上已经不输国外品牌，而且价格不高。正是基于这样的一个背景，在保证产品质量与性价比的基础上，逐渐开始形成一种文化自信、品牌自信的消费浪潮，也就是今天所谓的新国潮。
目前，国产品牌与国际品牌主要的差别仍然在品牌上。如何突破品牌认知，让国产品牌获得更多消费者的关注和信任，“数实融合”提供了新思路。
2月24日，328万网友在拼多多直播间围观了“一罐国产好奶粉的诞生”。在君乐宝的奶源地之一、4A级景区的优致牧场，广大网友直观云体验了如何喂养小奶牛，以及参观了奶粉的各个生产环节。
食品安全一直是高敏感度的话题，食品是怎么生产出来的，是否安全可靠，都是消费者非常关心的问题。君乐宝的这次直播，可以让消费者直观了解生产流程，消除消费者的疑问，效果直接体现在购买量上——君乐宝的单品单日销量增幅超过300%，并带动“君乐宝”关键词搜索量劲增430%。
不仅是君乐宝，多家国产乳品企业，都有类似的成功尝试。
“24小时全程跟踪，18道检验程序，238项层层把关，制药级标准生产加工乳品，要不是亲眼看到，真不敢相信国产奶粉的生产过程竟然这么严格。”一位90后的宝妈在完达山奶源直播后，对国产奶粉赞不绝口。
据拼多多数据，2020年以来，国产奶粉的销量持续走高。国产优质品牌奶粉开始被越来越多的消费者接受，而国外品牌不再是父母们的第一选择，偏见正在逐步消除。
2
洞察Z世代
新国潮的兴起，首先得力于中国制造业走向成熟，同时还得力于新一代消费者的崛起，那就是95后的Z世代。
在中国制造业发展的40多年里，中国的消费者也经历了更新换代。
在父辈那个物质匮乏的时代，消费以便宜为主，以解决温饱为核心。2000年之后，有了一定的经济能力之后，人们逐渐转入品牌消费，趋向于进口品牌，比较注重品牌所带来的面子。随着Z世代成为消费主力，理性消费回归，品质与个性成了重点。
Z世代成长于中国经济的高速发展期，家庭经济条件相对比较好，同时普遍接受了较好的教育，具有较高的文化水平。加之中国国力的强盛之后，文化复兴成为一种现象，这样的成长环境形成了他们与众不同的消费理念，最显著的特点就是不迷信“洋品牌”，而是趋于理性消费，讲求消费的品质，同时对“国货”“国潮”“国风”等具有更大的包容性。
3月19日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》，从报告中可以看出，在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点，尤其是Z世代成为消费主力。
其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量；00后对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。此外，年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。
一个有趣的现象是，Z时代正在成为国货老品牌转型的动力源泉。根据拼多多新国潮报告，在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等老国产品牌中，Z时代群体的占比超过25%。
得Z世代者得天下——不仅是国货品牌，几乎所有的行业都是如此，抓住了年轻人就抓住了未来。
作为互联网的原住民，Z世代们成长于中国互联网高速发展的十年，初中开始使用手机上网，高中开始接触网络视频，大学开始使用微信。据统计，他们每天平均上网时间超过6个小时，手机APP平均超过30个。
因此，国产品牌要了解与洞察Z世代，互联网平台是一个很重要的途径。一些国货品牌敏锐地捕捉到了这一点，开始通过数字平台洞察消费者的需求，对产品进行改进，提高自身竞争力。
立白集团电商总经理郑殷宁介绍，立白在电商平台最畅销的一款产品，是一个形状像WiFi的洗衣凝珠，设计师洞察到年轻消费者和网购平台之间的关系，从而得到这个灵感。
甚至在不同平台上，立白的产品包装都是不同的。“我们在拼多多平台上面畅销的洗衣凝珠、洗衣液、大师香氛洗衣液等等，包装风格跟大家传统上对立白的认知是不同的。”郑殷宁说，这不是凭空想象，而是根据线上消费者的数据，洞察了解年轻人的消费特征，包括喜欢什么样的设计包装和产品卖点等等，然后反推回来做产品升级。
九阳洞察到Z世代对产品颜值要求高，于是开发了心愿饭煲、磁炉以及复古系列的火锅，这些产品仅仅首发的销量就突破了三万。
根据北师大的一项研究，目前三大电商平台中，拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%。因此，在这一轮Z时代推动的新国潮中，拼多多也扮演了重要的角色。
数据显示，过去一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。
3
新国潮崛起的数字化力量
虽然说，国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了变化，但是电商平台在其中扮演的角色却至关重要。
电商平台有着丰富多彩购物方式，直播带货、拼单购物，这些对于爱玩且追求有趣的Z世代具有天然的吸引力。
比如，越来越多的老板开始在直播间里与Z世代直面相见，进一步拉近跟消费者的距离。
更重要的是数字平台对新国潮的大力推广，对国货产品进行各种各样的扶持与补贴。比如今年1月以来的“2022多多新国潮”活动，推出了四大举措扶持国产品牌，推动数字经济与实体经济的深度融合——
在国货品牌的引入上，引入100个产业带，助力至少1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号；
在国产品牌的打造上，通过投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；
在爆款产品的设计上，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；
而最重要的一点是，平台与品牌深度合作，开展全链路合作新模式，推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
由此可以看出，“多多新国潮”对于国货品牌的扶持，既有覆盖面的广度，也有站位的高度，更有介入的深度，对于新国潮的巨大推动力不可小觑。
1月21日，在“2022多多新国潮”首场直播活动中，便有255万网友涌进直播间，围观国产羽绒服品牌艾莱依。接下来的2月14日情人节直播活动中，“2022多多新国潮”直播间联合美妆品牌珀莱雅，开启了一场全链路的直播活动，先后带领230多万网友打卡了国产美妆研发中心与生产工厂。
仅仅这两场直播，就有近500万人的参与，足可以看出 “多多新国潮”所能赋予新国潮的巨大能量。
从长远来看，数字平台的强大数据能力，能够科学地对实体经济进行改造，从而能够持续地推动新国潮的发展壮大。
1月20日，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。根据协议，美的集团旗下全系品牌包括美的、小天鹅、华凌、布谷、comfee等产品均将入驻拼多多平台；此外，双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
数实融合帮助企业完成生产再升级，在拼多多已经有不少成功的案例。海鸥的一名经销商王泽龙通过直播发现一个现象，拼多多上最畅销的产品是一款795元的机械男表，而不是他作为行内人认为最具性价比959元的新款，从而为海鸥的生产决策提供了科学依据。
“现在看来，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。”经济学者何帆表示。
实体经济与数字经济的相互融合，已经是大势所趋，它正在成为中国制造业进一步转型升级的新引擎。拼多多等数字平台如何利用数实融合的巨大优势，推动国产品牌不断进步，从优秀走向卓越、从中国走向世界，正是时代赋予的一个命题。继《典籍里的中国》《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目不断刮起中国文化风潮，《只此青绿》再度惊艳十亿观众，成为虎年春晚最火爆的节目。
不仅仅是文化产品疯狂刷屏，消费产品同样国潮正劲。
根据拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。
大白兔、百雀羚、五芳斋、海鸥手表等老品牌，在这波浪潮中焕然一新，与年轻人的距离越来越近；而君乐宝、花西子、RIO、立白、九阳等国货担当，在拼多多销量屡创新高，持续火爆。
这几年，新国潮崛起已经是不争的事实。
“新国潮兴起的本质是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆教授认为，一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。
新国潮崛起的背后，是中国制造业从学徒期走向成熟期。经过40年发展，在激烈的竞争态势下，家电、运动、洗护、服装、美妆、奶粉等多个行业都出现了优秀的国产品牌。曾几何时，中国制造是低质廉价的代名词，而现在中国制造已经走上品牌化的轨道，开始有了自己的鲜明特质。
这种变化的背后，有国货产品质量提升带来的品牌自信，也有对消费者群体、消费趋势的精准洞察，这离不开数字平台与实体经济“数实融合”的助力。
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国货凶猛
实际上，新国潮的崛起，并不是近一两年的事，早在五六年前就已经展露。如果要找一个确切的时间点，那就是2017年。
2017年，为了鼓励中国品牌的成长，相关部门将5月10日设立为“中国品牌日”，鼓励中国制造从制造环节中走出来，走向高质量、高认同度的中国品牌。
几乎是同时，新国潮开始展露，尤其是出现了汉服文化热。此后，一切具有中国审美特性的产品开始崭露头角，像花西子这类与审美紧密贴合的品牌不断涌现，并且很快获得了消费者的认可。
国潮源于国货，但国潮不等于国货，在很长的时期内，国货并没有形成国潮。
1980年代，彼时国产的自行车、缝纫机、收音机，成为父辈幸福生活的象征，很多人至今仍然记得当年的凤凰牌自行车、上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机。
但是从1990年代开始，国外的洋品牌大量涌入中国。彼时中国制造业基础还很薄弱，代表高端、优质、时尚的洋品牌，在国内所向披靡，迅速抢占市场，成为无数消费者的心头好。
洋品牌毫不费力抢占了中高端市场，而国产品牌渐渐走向黯淡。少数企业为了用低价抢占市场，在产品的质量上大打折扣，甚至让国产品牌成了假冒伪劣的代名词。因此，那时候的消费风尚，就是认为洋品牌比国产品牌更好。
但此一时，彼一时。在默默蓄积多年之后，国产产品重新获得了消费者的青睐，新国潮应运而生。
何帆教授认为，新国潮最重要的支撑，是国产品牌在质量上的提升。消费者都是理性的，不会因为某种情绪或者文化认同，就会选择某个商品。
虽然曾经遇到过挫折，国产品牌这些年在质量和品质上的进步，是显而易见的。
首先，这得益于中国坚实的制造业基础。2000年前后，中国已经成为全球制造业的中心，产业链和制造能力居于全球前列。几乎所有的国际大牌，都在中国有代工厂，产品生产出来然后贴牌销往全国，乃至全球。
其次，得益于中国市场的激烈竞争。在竞争最激烈领域，往往能拼出最有竞争力企业，这一点在家电行业表现最为明显。作为竞争最充分的行业，家电行业诞生了一批世界级的知名企业，海尔、美的、格力、TCL、海信……它们沉淀了品牌、技术和管理经验，成为中国冲击全球领先品牌的主力军。
国产品牌在质量上已经不输国外品牌，而且价格不高。正是基于这样的一个背景，在保证产品质量与性价比的基础上，逐渐开始形成一种文化自信、品牌自信的消费浪潮，也就是今天所谓的新国潮。
目前，国产品牌与国际品牌主要的差别仍然在品牌上。如何突破品牌认知，让国产品牌获得更多消费者的关注和信任，“数实融合”提供了新思路。
2月24日，328万网友在拼多多直播间围观了“一罐国产好奶粉的诞生”。在君乐宝的奶源地之一、4A级景区的优致牧场，广大网友直观云体验了如何喂养小奶牛，以及参观了奶粉的各个生产环节。
食品安全一直是高敏感度的话题，食品是怎么生产出来的，是否安全可靠，都是消费者非常关心的问题。君乐宝的这次直播，可以让消费者直观了解生产流程，消除消费者的疑问，效果直接体现在购买量上——君乐宝的单品单日销量增幅超过300%，并带动“君乐宝”关键词搜索量劲增430%。
不仅是君乐宝，多家国产乳品企业，都有类似的成功尝试。
“24小时全程跟踪，18道检验程序，238项层层把关，制药级标准生产加工乳品，要不是亲眼看到，真不敢相信国产奶粉的生产过程竟然这么严格。”一位90后的宝妈在完达山奶源直播后，对国产奶粉赞不绝口。
据拼多多数据，2020年以来，国产奶粉的销量持续走高。国产优质品牌奶粉开始被越来越多的消费者接受，而国外品牌不再是父母们的第一选择，偏见正在逐步消除。
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洞察Z世代
新国潮的兴起，首先得力于中国制造业走向成熟，同时还得力于新一代消费者的崛起，那就是95后的Z世代。
在中国制造业发展的40多年里，中国的消费者也经历了更新换代。
在父辈那个物质匮乏的时代，消费以便宜为主，以解决温饱为核心。2000年之后，有了一定的经济能力之后，人们逐渐转入品牌消费，趋向于进口品牌，比较注重品牌所带来的面子。随着Z世代成为消费主力，理性消费回归，品质与个性成了重点。
Z世代成长于中国经济的高速发展期，家庭经济条件相对比较好，同时普遍接受了较好的教育，具有较高的文化水平。加之中国国力的强盛之后，文化复兴成为一种现象，这样的成长环境形成了他们与众不同的消费理念，最显著的特点就是不迷信“洋品牌”，而是趋于理性消费，讲求消费的品质，同时对“国货”“国潮”“国风”等具有更大的包容性。
3月19日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》，从报告中可以看出，在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点，尤其是Z世代成为消费主力。
其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量；00后对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。此外，年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。
一个有趣的现象是，Z时代正在成为国货老品牌转型的动力源泉。根据拼多多新国潮报告，在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等老国产品牌中，Z时代群体的占比超过25%。
得Z世代者得天下——不仅是国货品牌，几乎所有的行业都是如此，抓住了年轻人就抓住了未来。
作为互联网的原住民，Z世代们成长于中国互联网高速发展的十年，初中开始使用手机上网，高中开始接触网络视频，大学开始使用微信。据统计，他们每天平均上网时间超过6个小时，手机APP平均超过30个。
因此，国产品牌要了解与洞察Z世代，互联网平台是一个很重要的途径。一些国货品牌敏锐地捕捉到了这一点，开始通过数字平台洞察消费者的需求，对产品进行改进，提高自身竞争力。
立白集团电商总经理郑殷宁介绍，立白在电商平台最畅销的一款产品，是一个形状像WiFi的洗衣凝珠，设计师洞察到年轻消费者和网购平台之间的关系，从而得到这个灵感。
甚至在不同平台上，立白的产品包装都是不同的。“我们在拼多多平台上面畅销的洗衣凝珠、洗衣液、大师香氛洗衣液等等，包装风格跟大家传统上对立白的认知是不同的。”郑殷宁说，这不是凭空想象，而是根据线上消费者的数据，洞察了解年轻人的消费特征，包括喜欢什么样的设计包装和产品卖点等等，然后反推回来做产品升级。
九阳洞察到Z世代对产品颜值要求高，于是开发了心愿饭煲、磁炉以及复古系列的火锅，这些产品仅仅首发的销量就突破了三万。
根据北师大的一项研究，目前三大电商平台中，拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%。因此，在这一轮Z时代推动的新国潮中，拼多多也扮演了重要的角色。
数据显示，过去一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。
3
新国潮崛起的数字化力量
虽然说，国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了变化，但是电商平台在其中扮演的角色却至关重要。
电商平台有着丰富多彩购物方式，直播带货、拼单购物，这些对于爱玩且追求有趣的Z世代具有天然的吸引力。
比如，越来越多的老板开始在直播间里与Z世代直面相见，进一步拉近跟消费者的距离。
更重要的是数字平台对新国潮的大力推广，对国货产品进行各种各样的扶持与补贴。比如今年1月以来的“2022多多新国潮”活动，推出了四大举措扶持国产品牌，推动数字经济与实体经济的深度融合——
在国货品牌的引入上，引入100个产业带，助力至少1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号；
在国产品牌的打造上，通过投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；
在爆款产品的设计上，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；
而最重要的一点是，平台与品牌深度合作，开展全链路合作新模式，推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
由此可以看出，“多多新国潮”对于国货品牌的扶持，既有覆盖面的广度，也有站位的高度，更有介入的深度，对于新国潮的巨大推动力不可小觑。
1月21日，在“2022多多新国潮”首场直播活动中，便有255万网友涌进直播间，围观国产羽绒服品牌艾莱依。接下来的2月14日情人节直播活动中，“2022多多新国潮”直播间联合美妆品牌珀莱雅，开启了一场全链路的直播活动，先后带领230多万网友打卡了国产美妆研发中心与生产工厂。
仅仅这两场直播，就有近500万人的参与，足可以看出 “多多新国潮”所能赋予新国潮的巨大能量。
从长远来看，数字平台的强大数据能力，能够科学地对实体经济进行改造，从而能够持续地推动新国潮的发展壮大。
1月20日，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。根据协议，美的集团旗下全系品牌包括美的、小天鹅、华凌、布谷、comfee等产品均将入驻拼多多平台；此外，双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
数实融合帮助企业完成生产再升级，在拼多多已经有不少成功的案例。海鸥的一名经销商王泽龙通过直播发现一个现象，拼多多上最畅销的产品是一款795元的机械男表，而不是他作为行内人认为最具性价比959元的新款，从而为海鸥的生产决策提供了科学依据。
“现在看来，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。”经济学者何帆表示。
实体经济与数字经济的相互融合，已经是大势所趋，它正在成为中国制造业进一步转型升级的新引擎。拼多多等数字平台如何利用数实融合的巨大优势，推动国产品牌不断进步，从优秀走向卓越、从中国走向世界，正是时代赋予的一个命题。
